Zielsetzung
- PR als Teil des umfassenden Marketing-Mix
- Image-Schärfung gegenüber Stakeholdern, Anwohnern und künftigen Bewohnern
Maßnahmen
- Leistungszeitraum: März 2020 bis Juli 2021
- Kommunikation der Bau- und Vertriebs-Highlights sowie der Architektur-, Design- und Konzeptdetails des Projektes über 2 Pressemeldungen im Juli 2020
- Journalisten-Akquise und Mitorganisation eines Pressegespräches zur Ausstellungseröffnung „Städtebaulicher und landschaftsplanerischer Wettbewerb ‚Kirschgelände‘ in München Allach-Untermenzing“ im Juli 2020
Ergebnisse
Anzahl der Veröffentlichungen
60
Reichweite
6,9Mio
Anzeigenäquivalenz
197,3Tsd €
Stand: August 2020 (Zeitraum: Juli 2020 - August 2020)
Print - Veröffentlichungen u.a. in: Süddeutsche Zeitung (München Stadtausgabe), Münchner Merkur, Abendzeitung München, Immobilien Zeitung, Bayerische Staatszeitung, architektur international
Online - Veröffentlichungen u.a. in: Süddeutsche Zeitung Online, Hallo München, Abendzeitung München, FinanzNachrichten.de, wallstreet:online, Immobilien Zeitung, immoflash, architektur international, Architekturblatt, BauNetz, immobilienmanager, Immobilien Magazin, Property Magazine, THOMAS DAILY, DEAL-Magazin
Hörfunk - Veröffentlichungen u.a. bei: Radio Gong 96.3 München, Radio Arabella München
Das Projekt
„Bauen in neuem Maßstab“
– Süddeutsche Zeitung, 16.07.2020
Seit Gründung des Dampfsäge- und Hobelwerkes „Theodor Kirsch & Söhne“ im Jahr 1892 wird das sogenannte Kirschgelände im Münchner Bezirk Allach-Untermenzing als Gewerbe- und Mischgebiet genutzt – in den vergangenen Jahrzehnten vorrangig von Logistikunternehmen. Allerdings liegt es inmitten eines kleinteiligen Wohngebietes mit vielen Ein- und Mehrfamilienhäusern. Die ALLPG Immobiliengesellschaft mbH & Co. KG, ein Joint Venture der ECKPFEILER Immobilien Gruppe GmbH und der BÜSCHL Unternehmensgruppe, plant auf der bisher überwiegend versiegelten und gewerblich genutzten Fläche den Bau eines modernen Stadtquartiers. Dazu wird das rund 12 Hektar große Grundstück komplett entsiegelt. Alle Bestandsgebäude werden abgerissen. Das Abbruchmaterial wird dann in einem innovativen Verfahren aufwendig untersucht. Denn möglichst viel davon soll recycelt und in den Bau der neuen Gebäude eingebunden werden.
Um für die Entwicklung des Areals vielfältige Ansätze zu prüfen, hatte die ALLPG gemeinsam mit der Landeshauptstadt München einen städtebaulichen und landschaftsplanerischen Wettbewerb ausgelobt. Zwölf Planungsteams aus dem In- und Ausland reichten ihre Ideen ein. Im Sommer 2020 wurde der Entwurf von Hilmer Sattler Architekten Ahlers Albrecht München zum Sieger gekürt. Deren städtebauliches Konzept bildet die Grundlage des Bauleitverfahrens. Die Landschaftsarchitekten von Keller Damm Kollegen München zeichnen wiederum für das Konzept von rund 57.000 Quadratmeter Grünflächen verantwortlich. Dazu zählt auch ein 18.000 Quadratmeter großer öffentlicher Landschaftspark, der an der westlichen Grundstücksgrenze entsteht.
In den Gebäuden selbst sind rund 1.300 moderne Wohneinheiten für verschiedene Einkommens-, Nutzer- und Altersgruppen vorgesehen. Komplettiert wird die Wohnbebauung durch vier Kindertagesstätten und eine dreizügige Grundschule inklusive einem „Haus für Kinder“ und einer Sporthalle mit Freisportanlagen. Darüber hinaus sind verschiedene Mobilitäts- und Sharing-Angebote, Gastronomie, ein Anwohnertreff und kleinere Gewerbeeinheiten geplant.
ANSCHÜTZ + Company begleitete das Kirschgelände von März 2020 bis Juli 2021 auf seinem Weg zu einem neuen Wohnquartier mit hoher Lebensqualität. Gemeinsam mit ECKPFEILER entwickelten wir die Kommunikationsstrategie stetig weiter und formten die öffentliche Wahrnehmung des Vorhabens mit gezielten PR-Maßnahmen.
