Die Medien berichten – und unsere Kunden wissen dank Medienmonitoring zeitnah, wann, wo, mit welchem Inhalt und in welchem Kontext. Dafür arbeitet unsere PR-Agentur mit dem Dienstleister Landau Media zusammen. Denn dieser Service liefert uns tagesaktuelle Medienresonanzen aus Print-, TV-, Hörfunk- und Online-Medien sowie Social Media. Aus den so genannten Medien-Clippings erstellen wir auf Wunsch regelmäßig Pressespiegel, die Auskunft über Reichweiten, Anzeigenäquivalenzwerte, Tonalität oder regionale Verteilung der Veröffentlichungen geben. Somit haben unsere Kunden ihren Medienerfolg im Blick und können ihn für ihre interne Kommunikationsarbeit oder zur Präsentation gegenüber Geschäftspartnern nutzen.
Was ist Medienmonitoring?
Medienmonitoring bezeichnet den systematischen Prozess der Beobachtung, Analyse und Auswertung von Medieninhalten. Dies umfasst Printmedien, Online-Medien, Rundfunk (Radio und Fernsehen) sowie Social Media. Ziel des Medienmonitorings ist es, relevante Informationen über ein Unternehmen, seine Produkte, seine Branche oder seine Mitbewerber zu sammeln und zu analysieren. Dabei werden sowohl positive als auch negative Erwähnungen, Trends und Themen identifiziert und bewertet.
Wie funktioniert Medienmonitoring?
Die Medienbeobachtung erfolgt in der Regel mithilfe spezialisierter Software und Dienste, die große Datenmengen aus verschiedenen Medienquellen in Echtzeit durchsuchen. Dazu verwenden diese Tools Schlüsselwörter und Filter, um relevante Erwähnungen zu identifizieren. Die Ergebnisse werden anschließend analysiert und in Form von Berichten oder Dashboards aufbereitet, die Unternehmen und ihren Kommunikationsverantwortlichen wertvolle Informationen liefern.
Warum sollten Unternehmen Medienmonitoring
in ihre PR-Arbeit integrieren?
- Reputation und Image überwachen: Durch Medienmonitoring können Unternehmen frühzeitig erkennen, wie sie in der Öffentlichkeit wahrgenommen werden. Dies ist entscheidend, um schnell auf negative Berichterstattung reagieren oder positive Trends verstärken zu können.
- Krisenmanagement: In Krisen oder Problemsituationen ist es für Unternehmen wichtig, sofort zu wissen, was in den Medien über sie berichtet wird. Medienmonitoring ermöglicht eine schnelle Reaktion, um den Schaden zu begrenzen und die Kontrolle über die Kommunikationsstrategie zu behalten.
- Konkurrenzanalyse: Medienmonitoring hilft Unternehmen, Einblick in die Aktivitäten und Strategien ihrer Mitbewerber zu gewinnen. Dadurch können sie sich besser im Markt positionieren und strategische Entscheidungen fundierter treffen.
- Messung der PR-Erfolge: Durch die Analyse der Medienberichterstattung können Unternehmen die Wirksamkeit ihrer PR-Kampagnen messen. Denn sie sehen, welche Themen und Botschaften gut ankommen und welche eventuell angepasst werden müssen.
- Trenderkennung und Marktforschung: Medienmonitoring unterstützt Unternehmen, Trends und Themen, die für ihre Branche relevant sind, frühzeitig zu erkennen. Somit können sie sich bietende Chancen nutzen oder sich auf mögliche Herausforderungen vorbereiten.
- Stakeholder-Kommunikation: Unternehmen können sicherstellen, dass ihre Kommunikation den Erwartungen und Bedürfnissen ihrer Stakeholder entspricht, indem sie die Resonanz ihrer Botschaften in den Medien beobachten.
Fazit:
Medienmonitoring ist ein unverzichtbares Instrument für die PR-Arbeit von Unternehmen. Denn es liefert nicht nur wertvolle Einblicke in die öffentliche Wahrnehmung, sondern ermöglicht es auch, schnell und gezielt auf Veränderungen und Herausforderungen zu reagieren. Durch die Integration von Medienmonitoring in die PR-Strategie können Unternehmen ihre Kommunikationsmaßnahmen optimieren und ihre Reputation langfristig schützen und stärken.
Unsere Leistungen auf einen Blick
- Buchung und Management der Fremddienstleister
- Regelmäßige Kontrolle der gemeldeten Medienbeiträge
- Zusätzliche Online-Recherche
- Erstellung detaillierter Pressespiegel